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| 【中国·苏州文化创意设计产业交易博览会】 日本动画制片公司社长（日本动画协会理事长）布川郁司发表演讲 |
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大家好，我是日本动画片制作公司社长，布川郁司，也是日本动画协会的理事长。 首先要谢谢，中国文化部产业司，江苏省文化厅，苏州市人民政府与苏州市文化广电新闻出版局的各位领导。这次我想和大家一起交流一下日本动漫市场的情况。 【日本动画片（电视）的特色】 可以分类为4大种类。 针对家庭类型 （海螺小姐、蜡笔小新、面包超人、哆啦A梦、樱桃小丸子等） 为销售玩具商品的原创动画片 （高达、奥特曼、假面骑士、神奇宝贝等） 漫画原作的动画片，日本特色的方式 （火影忍者，名侦探柯南，海贼王，BLEACH等） 对于宅男宅女的动画片 （凉宫春日的忧郁、黑執事、K-ON!、我们仍未知道那天所看見的花的名字等） 日本动漫产业的特点是，有各种不同类型的动画片。 并且，这是日本电视动画片产业的基础。 动画电影产业的基础是上述类型加上吉卜力工作室的作品。 【电视播放作品】 广播电视动画片的作品数量在2006年达到高峰后，现在有减少的倾向。 有关减少或跌幅，其中原因之一是深夜时区作品的减少。 深夜时区播放作品数量减少的背景是，深夜时区作品特色的商业模式局限性。 深夜时区作品主流的商业模式是「深夜时区的广告＋DVD销售」 随着DVD销售下降，因此这种商业模式也就难以成立。 【电影版作品】 日本的动画片电影作品可以分类3大类型。 １年上映1次以上的标准系列 著名漫画，游戏原作的作品。 哆啦A梦、神奇宝贝、名侦探柯南、火影忍者、蜡笔小新、光之美少女系列等，都是电影票房超过10亿日元的作品。 电视播放动画片的电影版 宇宙战舰大和号、超時空要塞Frontier、東之伊甸等 原创，单独作品 策划已接近真人电影，但是因为没有与一些动漫企业一起合作或没有和漫画连锁，所以说这种作品有些吃力不讨好的感觉。 此外，除了吉卜力工作室以外的票房表现不佳。 但是也有例外，如“夏日大作战”是超过预期，大受欢迎，电影票房超过16亿日元，此作品的成功表明了原创动画电影的可能性。 另外，吉卜力工作室的作品将影响到整个电影市场的电影票房收入。 【电气录音录像物】 录像制品的销售一直不畅。 （包含书籍，CD）脱离是销售一直不畅的原因之一。 在网视频共享网站上的违法上载，整个包装产品市场的低迷，拿物欲和消费当“邪恶”的潮流也是其中原因。 【发送/发行事业】 在日本的动漫产业中唯一每年在增长的市场。 这市场预期为增长可以代替一直在包装市场。但是销售规模还没有很大。 商品的价格与违法上载是原因之一。 因此，目前该利润结构系统已成为丧失。 如果有一个可受益的发行系统，将不可避免地成为一个巨大的市场。 【海外销售】 虽然用户数量增加，可是销售额大幅度下降。 除了违法上载，不能保住流通站台也是原因之一。 另外，跟海外DVD销售市场下跌也相关。 因为1期（13集）的作品增加，并且对于销售和广告的效益收入的下降也是一个因素。 【二次利用/衍生商品】 2009年的衍生产品的零售市场比上年增加。 以5-10岁左右的孩子为主的和电视动画片挂钩的衍生商品市场的热销引领整体市场。 尤其是面包超人，光之美少女系列，假面骑士等。 特别是对幼儿园或小学生的衍生商品热销。 【衍生产品销售趋势】 在动漫市场的由于商品化等二次收入近年不断增加。 以前的衍生商品主要是为儿童，但是近几年面向成人的商品也越来越多了。 此外，我公司的代表作品[我是小甜甜]再次被年轻女性重新备受瞩目，近年来开展了与服装品牌的合作。最近，优衣库和动漫，游戏等的合作也是记忆犹新 以上就是日本动漫产业和衍生产品市场的情况。 |
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